Als „Call to Action“ bezeichnet man im Bereich der Marketingkommunikation einen Aufruf zu einer gewünschten Handlung. Jegliches Material für den Vertrieb, das Marketing oder die Kommunikationsarbeit sollte einen solchen „Call to Action“ enthalten, der dem Empfänger klar sagt, was „zu tun“ ist. Die gängigsten Beispiele im Online-Bereich sind sicherlich „Jetzt lesen“ oder „Hier klicken“.